J'ai beaucoup de haine.
Les mots de la créatrice de contenu Winta Zesu, qui l'an dernier a gagné 150 000 $ (117 000 $) en publiant sur les médias sociaux.
Qu'est-ce qui sépare Winta des autres influenceurs?
Les gens qui commentent ses messages et conduisent la circulation vers ses vidéos le font souvent par colère.
Chaque vidéo de moi qui a gagné des millions de vues est à cause de commentaires haineux, explique l'enfant de 24 ans.
Dans ces vidéos, elle documente la vie d'un modèle de New York, dont le plus gros problème est d'être trop jolie.
Ce que certains commentaires ne réalisent pas, c'est que Winta joue un personnage.
Je reçois beaucoup de commentaires désagréables, les gens disent que vous n'êtes pas la fille la plus jolie ou s'il vous plaît vous faire descendre, vous avez trop de confiance, elle dit à la BBC de son appartement de New York City.
Winta fait partie d'un groupe croissant de créateurs en ligne faisant rage contenu appât, où l'objectif est simple: enregistrer des vidéos, produire des mèmes et écrire des messages qui font d'autres utilisateurs viscéralement en colère, puis se baser dans des milliers, voire des millions, d'actions et d'autres choses.
Il diffère de son clickbait internet-cousin, où un titre est utilisé pour tenter un lecteur de cliquer à travers pour voir une vidéo ou un article.
Comme le souligne Andrea Jones : Un crochet reflète ce qui est dans ce contenu et vient d'un lieu de confiance, alors que le contenu de rage-baising est conçu pour être manipulateur.
Mais le contenu négatif de l'adhérence sur la psychologie humaine est quelque chose qui est lié en nous, selon le Dr William Brady, qui étudie comment le cerveau interagit avec les nouvelles technologies.
Dans notre passé, c'est le type de contenu dont nous avions vraiment besoin pour prêter attention, explique-t-il, donc nous avons ces biais intégrés dans notre apprentissage et notre attention.
La croissance du contenu d'appât de rage a coïncidé avec les grandes plateformes de médias sociaux qui payent davantage les créateurs pour leur contenu.
Ces programmes de création - qui récompensent les utilisateurs pour leurs goûts, leurs commentaires et leurs partages, et leur permettent d'afficher des contenus sponsorisés - ont été liés à son essor.
Si on voit un chat, on est comme oh, c'est mignon et on fait défiler.
Mais si nous voyons quelqu'un faire quelque chose d'obscène, nous pouvons taper dans les commentaires c'est terrible, et ce genre de commentaire est vu comme un engagement de meilleure qualité par l'algorithme, explique le podcaster de marketing Andra Jones.
« Plus un utilisateur crée de contenu, plus il s'engage, plus il est payé.
« Ainsi, certains créateurs feront n'importe quoi pour obtenir plus de points de vue, même si c'est négatif ou incitant à la rage et à la colère chez les gens, dit-elle avec une note d'inquiétude.
« Cela mène au désengagement. » Le contenu d'appâts râpés se présente sous de nombreuses formes, des recettes alimentaires scandaleuses aux attaques contre votre popstar préférée.
Mais en une année d'élections mondiales, en particulier aux États-Unis, la rage s'est également propagée à la politique.
Comme le fait remarquer le Dr Brady : « Il y a eu un pic dans l'accumulation jusqu'aux élections, parce que c'est un moyen efficace de mobiliser votre groupe politique pour qu'il puisse voter et agir.
Il note que l'élection américaine a été légère sur la politique, et plutôt centrée sur l'indignation, ajoutant, il était hyper-concentré sur Trump est horrible pour cette raison ou Harris est horrible pour cette raison.
Une enquête menée par la correspondante des enquêtes sur les médias sociaux de la BBC, Marianna Spring, a révélé que certains utilisateurs de X étaient payés "en milliers de dollars" par le site des médias sociaux, pour avoir partagé du contenu, y compris des informations erronées, des images générées par l'IA et des théories de conspiration non fondées.
Certains qui étudient les tendances sont préoccupés par le fait que trop de contenu négatif peut conduire à la personne moyenne qui s'éteint.
Il peut être drainant d'avoir de telles émotions tout le temps, dit Ariel Hazel, professeur adjoint de communication et de médias à l'Université du Michigan.
Cela les éloigne de l'environnement de l'information et nous constatons une augmentation des quantités d'évitement de nouvelles actives dans le monde entier.
D'autres s'inquiètent de la normalisation de la colère hors ligne et des effets érodants sur les peuples confiance dans le contenu qu'ils voient.
Les algorithmes amplifient l'indignation, ça fait croire aux gens que c'est plus normal, dit le psychologue social Dr William Brady.
Il ajoute : Ce que nous savons de certaines plateformes comme X, c'est que le contenu politiquement extrême est produit par une très petite fraction de la base d'utilisateurs, mais les algorithmes peuvent l'amplifier comme s'ils étaient plus majoritaires.
La BBC a contacté les principales plateformes de médias sociaux au sujet de l'appât de rage sur leurs sites, mais n'a eu aucune réponse.
En octobre 2024, le directeur de Meta Adam Mosseri a posté sur Threads sur une augmentation de l'engagement-bait" sur la plate-forme, ajoutant, travaillaient pour le mettre sous contrôle.
Alors qu'Elon Musks rival plate-forme X, a récemment annoncé un changement à son programme de partage des revenus Créateur qui verra les créateurs compensés en fonction de l'engagement des utilisateurs premium des sites - comme les likes, les réponses, et les reposts.
Auparavant, la rémunération était basée sur les annonces consultées par les utilisateurs premium.
TikTok et YouTube permettent aux utilisateurs de gagner de l'argent à partir de leurs messages ou de partager aussi des contenus sponsorisés, mais ont des règles qui leur permettent de dé-monétiser ou de suspendre des profils qui affichent des informations erronées.
X n'a pas de lignes directrices sur la désinformation de la même manière.
De retour dans l'appartement Winta Zesus New York City, la conversation qui a lieu quelques jours avant les élections américaines - se tourne vers la politique.
Oui, je ne suis pas d'accord avec les gens qui utilisent des appâts de rage pour des raisons politiques, dit le créateur de contenu.
« S'ils l'utilisent vraiment pour éduquer et informer les gens, c'est bien.
Mais s'ils l'utilisent pour diffuser des informations erronées, je ne suis pas d'accord avec cela.
Ce n'est plus une blague.