Тъй като бизнесът се свива, Apple е под натиск да покаже какво ще предложи на купувачите, за да стартира нова вълна от продажби на iPhone.
В понеделник технологичният гигант разкри ръката си - iPhone 16, който има бутон на камерата от външната страна на слушалката.
Бутонът е външна следа към промените, които Apple заяви, че е направила в най-новия си смартфон, насочен към овладяване на най-новото в изкуствения интелект (AI).
Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук заяви, че подобренията ще разширят границите на това, което един смартфон може да направи, но фирмата има тежка конкуренция, тъй като други марки вече са интегрирали генеративни AI функции в своите телефони.
Цената на акциите на Apple падна по време на събитието Glowtime, където представи iPhone 16, както и други продукти, и завърши деня без промяна.
Компанията, на стойност 3 трилиона долара, е изправена пред опасения, че губи предимството си в процъфтяващата област на изкуствения интелект.
Продажбите на iPhone - най-важният продукт на Apple, който съставлява около половината от общите му продажби - са в застой през последните месеци.
Те се понижиха с 1% през деветте месеца, приключили на 29 юни, в сравнение с година по-рано.
Apple заяви, че новите й телефони, които идват с по-дълготрайни батерии, по-мощни чипове и подобрени функции за поверителност, са първите, създадени специално за работа с AI и новите инструменти на Apple Intelligence, много от които бяха обявени през юни.
Те включват нови инструменти за писане и създаване на нови емоджита, както и включване на чатбота на OpenAIs ChatGPT в Siri, за да помогнат на потребителите с някои заявки и заявки за генериране на текст.
В понеделник Apple обяви и актуализации на своя Apple Watch и слушалките си AirPod, които ще им позволят автоматично да намалят силата на звука, когато потребителите започнат разговори на живо и да откажат разговори с разклащане на глава.
Той каза, че Pro версията на неговите AirPods ще може да се използва като клиничен клас личен слухов апарат за хора с лека или умерена загуба на слуха.
Компанията заяви, че очаква одобрение от регулаторните органи за устройството скоро и функцията ще бъде достъпна тази есен в повече от 100 страни, включително САЩ, Германия и Япония.
Преди това компанията имаше функция, която позволяваше на хората да сдвояват слухови апарати с iPhone и други устройства.
Продуктите бяха пуснати на лъскаво събитие, където протестиращите се събраха в определена зона за свободно слово от другата страна на улицата, призовавайки ръководителите да увеличат усилията си за защита на децата от опасно съдържание в App Store на компанията.
Протестът включваше взрив с човешки размери, направен да прилича на г-н Кук.
Продажбите на новата гама започват през септември, като цените на iPhone16 започват от $799.
Но функциите на Apple Intelligence няма да бъдат достъпни за операционните системи до октомври, започвайки от САЩ и насочвайки се към други страни през следващите месеци.
Те ще бъдат на разположение във Великобритания през декември.
Бен Ууд, главен анализатор във фирмата за пазарни проучвания CCS Insight, заяви, че е вероятно много хора да отхвърлят новия контрол на камерата на компанията като прославен бутон за затвора.
Но той каза, че предлага много значителни подобрения, включително визуално, AI-задвижвано търсене и той се отдалечи от презентацията убеден, че Apple ще спечели над клиентите.
Комбинацията от Apple Intelligence и новите функции на камерата на iPhone 16 ще помогне за стимулиране на ъпгрейдите от лоялни клиенти на Apple, каза той.
Особено след като Apple позиционира тази последна актуализация като бъдеща сигурна покупка за клиентите, които искат да получат функции на Apple Intelligence, тъй като те се разгръщат през следващите няколко години.
Apple е по-бавен от конкурентите си Samsung и Google, за да пекат генеративни AI функции за редактиране на снимки, превод и сърфиране в мрежата в своите устройства.
Конкурентите сега ги изграждат в сгъваеми, обръщащи и дори трисгъващи се смартфони.
Предварителните поръчки за новия трикратен телефон на Huawei, Mate XT, според съобщенията достигнаха повече от три милиона в понеделник.
Анализаторът на Gartner Анет Цимерман каза, че тъй като Apple пуска смартфони, готови за изкуствен интелект, по-късно от конкурентите, е от решаващо значение те да доставят.
Тя предупреди, че пускането на функциите, преди да са готови, може да рискува репутацията им или да доведе до загуби на продажби.