Американското правителство се прицелва в двигателя на огромното богатство на Гугъл - изключително доходния му рекламен бизнес.
Съдебно дело, започващо в понеделник, ще изслуша Министерството на правосъдието, че компанията-майка на търсачките Alphabet незаконно оперира монопол на пазара.
Компанията е спечелила повече от 200 милиарда долара ( 152bn) миналата година чрез пускането и продажбата на реклами, наблюдавани от интернет потребителите.
Alphabet твърди, че успехът се дължи на ефективността на услугите, но прокурорите твърдят, че е използвала господстващото си положение на пазара, за да задуши конкурентите.
"Това е наистина важна индустрия, която грабва милиарди потребителски долари всяка година", казва Лора Филипс-Сойър, професор в Юридическия факултет на Университета на Джорджия.
Мисля, че всички потребители имат интерес от този съдебен процес.
Това е вторият голям антитръстов случай, с който технологичният гигант се сблъсква в САЩ.
През август съдия постанови, че доминирането му в търсенето е незаконно, като наказанията, с които Google и Alphabet ще се сблъскат в резултат на това решение досега, са неясни.
Според делото, заведено от Министерството на правосъдието (DoJ) и коалиция от държави през 2023 г., Google доминира на пазара на цифрови реклами и е използвала пазарната си мощ, за да задуши иновациите и конкуренцията.
Междувременно Google твърди, че е само една от няколкостотин компании, които улесняват поставянето на цифрови реклами пред потребителите.
Тя твърди, че конкуренцията в дигиталното рекламно пространство нараства, а не се свива - позовавайки се на увеличения растеж на рекламата и приходите за компании като Apple, Amazon и TikTok като доказателство в публикация в блог, отговаряща на делото DoJs през 2023 г.
И двете страни ще представят делата си пред окръжния съдия на САЩ Леони Бринкема, която се очаква да произнесе присъда.
Съдебният процес идва по петите на забележително решение миналия месец по друго монополно дело, заведено от Министерството на правосъдието срещу Google.
Съдия Амит Мехта постанови, че Google е действал незаконно, за да потуши конкуренцията в бизнеса си с онлайн търсене.
"Google е монополист и е действал като такъв, за да запази монопола си", пише той.
По време на пробния период през последните години Google заяви, че доминира в онлайн търсенето, защото има по-добър продукт.
И компанията изглежда разгръща подобна защита в случая с рекламните технологии.
Когато беше поискано изявление, тя насочи BBC към своя блог пост от 2023 г., в който се казва, ченикой не е принуден да използва нашите рекламни технологии – те избират да ги използват, защото са ефективни.
Съдия Мехта проведе конференция за състоянието в петък, тъй като той започва процеса на вземане на решение за средства за поведение на Google.
"DoJ очевидно имаше голяма победа и те ще се възползват от тази инерция", каза Дан Айвс, управляващ директор в Wedbush Securities.
Той каза, че очаква тези средства да включват промени в бизнес модела, а не разпадане на компанията.
Междувременно, в съдебната зала на правосъдието Бринкема, тайнственият процес, който управлява рекламната технология, може да направи опитите на DoJ да докажат, че делото му е изкачване нагоре.
Всички използваме търсене.
Всички интуитивно разбираме този продукт", казва Ребека Хоу Алънсуърт, професор по антитръстово право в университета Вандербилт.
За сравнение, рекламната технология етолкова сложна, че мисля, че това ще бъде истинско предизвикателство за правителството да направи ясен, прост аргумент за монополизация тук.“ САЩ не е единствената страна, в която регулаторите са недоволни от рекламния технологичен бизнес на Google.
В петък органът за конкуренцията и пазарите в Обединеното кралство заяви, че смята, че Google злоупотребява с господстващото си положение в рекламната технологична индустрия, според констатациите от първоначалното си разследване.
Тя заяви, че е установила, че Google използва антиконкурентни практики, за да доминира на пазара за онлайн рекламни технологии - и потенциално незаконното поведение може да навреди на хиляди издатели и рекламодатели в Обединеното кралство.
Представител на Google заяви, че решението се основава на погрешно разбиране за сектора на рекламните технологии.