Google използва антиконкурентни практики, за да доминира на пазара за технологии за онлайн реклама, временно констатира британски наблюдател.
Потенциално незаконното поведение може да навреди на хиляди издатели и рекламодатели в Обединеното кралство, предупреди разследване на Органа за конкуренция и пазари (CMA).
Тя обвинява Google, че не позволява на конкурентите си да се конкурират на равни начала със собствената си технология за милиардите паунда, похарчени от британските фирми за онлайн реклама.
Google заяви, че констатациите на наблюдателите са погрешни и че ще отговорят.
Според CMA, по-голямата част от фирмите използват услугите на Google, когато поставят цифрови реклами на уебсайтове.
Google твърди, че има силен бизнес стимул да помогне на британските фирми да процъфтяват и твърди, че рекламодателите избират да използват Google, защото продуктите му работят добре и помагат на бизнеса им да расте.
Сега наблюдателят ще обмисли представяне от Google, преди да реши какви действия да предприеме.
Ако се установи, че Google е нарушил закона за конкуренцията, регулаторът може да наложи финансова санкция в размер до 10% от годишния оборот на групата в световен мащаб и да издаде правно обвързващи указания към фирмата.
"Временно установихме, че Google използва пазарната си мощ, за да възпрепятства конкуренцията, когато става въпрос за рекламите, които хората виждат в уебсайтовете, каза в изявление Джулиет Енсър, временен изпълнителен директор на CMA.
Тя посочи, че много фирми са успели да запазят своето цифрово съдържание безплатно, като са използвали приходите от цифрови реклами, които достигат до милиони хора в цяла Великобритания.
"Ето защо е толкова важно издателите и рекламодателите - които дават възможност на това свободно съдържание - да се възползват от ефективната конкуренция и да получат справедлива сделка при закупуване или продажба на цифрово рекламно пространство", пише тя.
Но вицепрезидентът на Google за глобалните реклами Дан Тейлър твърди, че технологията за реклама на търсачките е помогнала на уебсайтовете и приложенията да финансират съдържанието си и ефективно да достигнат до нови клиенти.
Ядрото на този случай се основава на погрешни интерпретации на рекламния технологичен сектор.
Не сме съгласни с мнението на КМА и ще отговорим съответно, написа той.
Дейностите на Google в областта на рекламните технологии също са обект на продължаващи проверки от страна на Министерството на правосъдието на САЩ и Европейската комисия.
Икономистът по конкуренцията д-р Кристина Кафара заяви пред Би Би Си, че докато изложението на възраженията на CMA със сигурност представлява още едно главоболие за Google, регулаторът просто се присъединява към клуба на тези, които вече са предприели действия.
Обединеното кралство в никакъв случай не е някакъв вид откривател тук, каза тя.
Министерството на правосъдието на щата Тексас, което заедно с още девет щата съди Google за предполагаема злоупотреба с господстващото си положение в областта на рекламните технологии през 2020 г., а ЕС е далеч напред, добави д-р Кафара.
През 2023 г. регулаторите на конкуренцията в ЕС заявиха на Google, че може да се наложи да продаде част от своя рекламен бизнес, за да отговори на техните опасения.
Но технологичният гигант твърди, че това би било непропорционална стъпка.
Отделно от това, Google се стреми да обжалва решението на британския съд през юни, за да позволи да се заведе дело за колективно действие срещу него в размер на 13,6 млрд. паунда.
Случаят твърди, че търсещият гигант се е държал по антиконкурентен начин, което е накарало онлайн издателите във Великобритания да загубят пари.
Google обеща да се противопостави енергично на твърдението и на фактите.
Допълнително отчитане от Liv McMahon