Mit dem Business Slumping, Apple wurde unter Druck zu zeigen, was es Käufern bieten wird, um eine neue Welle von iPhone-Verkäufen zu starten.
Am Montag enthüllte der Technologieriese seine Hand - das iPhone 16, das einen Kameraknopf an der Außenseite des Hörers hat.
Die Taste ist ein externer Hinweis auf die Änderungen, die Apple sagte, es hatte innerhalb seiner neuesten Smartphone gemacht, zielte auf die Nutzung der neuesten künstlichen Intelligenz (KI).
Apples Chief Executive Tim Cook sagte, die Upgrades würden die Grenzen dessen, was ein Smartphone tun kann, aber die Firma hat harten Wettbewerb, da andere Marken bereits generative KI-Funktionen in ihre Handys integriert haben.
Apples Aktienkurs fiel während seiner Glowtime-Event, wo es enthüllt das iPhone 16 sowie andere Produkte, und endete der Tag flach.
Das Unternehmen, im Wert von 3 Billionen $, ist besorgt, dass es seinen Vorsprung im aufstrebenden Bereich der künstlichen Intelligenz verliert.
Der Verkauf des iPhone - Apples wichtigstes Produkt, das etwa die Hälfte seines Gesamtumsatzes ausmacht - ist in den letzten Monaten zum Stillstand gekommen.
Sie sind in den neun Monaten, die am 29. Juni zu Ende gingen, gegenüber einem Jahr zuvor um 1 % zurückgegangen.
Apple sagte, seine neuen Telefone, die mit länger anhaltenden Batterien, leistungsfähigere Chips und erweiterte Privatsphäre-Funktionen kommen, waren seine ersten speziell für den Umgang mit AI und seine neuen Apple Intelligence-Tools gebaut, von denen viele im Juni angekündigt wurden.
Dazu gehören neue Tools zum Schreiben und Erstellen neuer Emojis sowie die Einbindung von OpenAIs Chatbot ChatGPT in Siri, um Benutzern bei einigen Abfragen und Textgenerierungsanfragen zu helfen.
Am Montag kündigte Apple auch Updates auf seine Apple Watch und seine AirPod Kopfhörer, die es ihnen ermöglichen, die Lautstärke automatisch fallen lassen, wenn Benutzer in-Person-Gespräche beginnen und Anrufe mit dem Schütteln eines Kopfes ablehnen.
Sie sagte, dass die Pro-Version ihrer AirPods als persönliches Hörgerät mit klinischer Qualität für Menschen mit leichtem oder mäßigem Hörverlust verwendet werden könnte.
Das Unternehmen sagte, dass es erwartet, dass die Zulassung von den Regulierungsbehörden für das Gerät bald und das Feature verfügbar sein würde in diesem Herbst in mehr als 100 Ländern, darunter die USA, Deutschland und Japan.
Zuvor hatte das Unternehmen eine Funktion, die es Menschen erlaubt, Hörgeräte mit iPhones und anderen Geräten zu verbinden.
Die Produkte wurden bei einer glänzenden Veranstaltung ausgerollt, bei der sich Demonstranten in einem ausgewiesenen Freisprechraum auf der anderen Straßenseite versammelten und die Führungskräfte dazu drängten, Anstrengungen zu verstärken, um Kinder vor gefährlichen Inhalten im App Store des Unternehmens zu schützen.
Der Protest zeigte einen lebensgroßen Aufschlag, der Herrn Cook ähnlich gemacht wurde.
Der Verkauf der neuen Reihe startet im September, mit Preisen für das iPhone16 ab $799.
Aber die Apple Intelligence-Funktionen werden erst im Oktober auf Betriebssystemen verfügbar sein, beginnend in den USA und in den folgenden Monaten in andere Länder.
Sie werden im Dezember im Vereinigten Königreich erhältlich sein.
Ben Wood, Chefanalyst des Marktforschungsunternehmens CCS Insight, sagte, es sei wahrscheinlich, dass viele Leute die neue Kamerasteuerung des Unternehmens als verherrlichten Verschlussknopf abtun würden.
Aber er sagte, es bot sehr bedeutende Upgrades, einschließlich der visuellen, KI-powered Suche und er kam weg von der Präsentation überzeugt, dass Apple würde über die Kunden zu gewinnen.
Die Kombination von Apple Intelligence und neue Kamera-Funktionen auf dem iPhone 16 wird dazu beitragen, Ansporn Upgrades von treuen Apple-Kunden, sagte er.
Besonders als Apple positioniert dieses neueste Update als ein zukunftssicherer Kauf für Kunden, die Apple Intelligence-Funktionen zu bekommen, wie sie Roll-out in den nächsten Jahren.
Apple hat langsamer als Rivalen Samsung und Google generative KI-Funktionen für die Fotobearbeitung, Übersetzung und Web-Browsing in seine Geräte backen.
Wettbewerber bauen sie nun in Falt-, Flipping- und sogar Trifolding-Smartphones auf.
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Gartner-Analystin Annette Zimmermann sagte, weil Apple war Roll-out KI-fähige Smartphones später als Rivalen, es war entscheidend, sie liefern.
Sie warnte, dass das Rollen der Funktionen, bevor sie bereit waren, ihren Ruf oder prompte Umsatzverluste riskieren könnte.