Η κυβέρνηση των ΗΠΑ στοχεύει στην κινητήρια δύναμη του τεράστιου πλούτου των Γκούγκλς - της εξαιρετικά επικερδούς διαφημιστικής τεχνολογίας της.
Μια δίκη που ξεκινά τη Δευτέρα θα ακούσει την υπόθεση του Υπουργείου Δικαιοσύνης ότι η μητρική εταιρεία Alphabet λειτουργεί παράνομα μονοπώλιο στην αγορά.
Η εταιρεία κέρδισε περισσότερα από $200 δισεκατομμύρια (£ 152 δις) πέρυσι μέσω της τοποθέτησης και πώλησης διαφημίσεων που είδαν οι χρήστες του διαδικτύου.
Η αλφάβητη υποστηρίζει ότι η επιτυχία της οφείλεται στην αποτελεσματικότητα των υπηρεσιών της - αλλά οι εισαγγελείς αναφέρουν ότι έχει χρησιμοποιήσει την κυριαρχία της στην αγορά για να καταπνίξει τους αντιπάλους.
Είναι μια πραγματικά σημαντική βιομηχανία που αρπάζει δισεκατομμύρια καταναλωτικά δολάρια κάθε χρόνο, είπε η Laura Phillips-Sawyer, καθηγήτρια στη Νομική Σχολή του Πανεπιστημίου της Γεωργίας.
Νομίζω ότι όλοι οι καταναλωτές ενδιαφέρονται για αυτή τη δίκη.
Πρόκειται για τη δεύτερη μεγάλη υπόθεση αντιμονοπωλιακού χαρακτήρα που αντιμετώπισε ο γίγαντας τεχνολογίας στις ΗΠΑ.
Τον Αύγουστο ένας δικαστής έκρινε ότι η κυριαρχία της έρευνας ήταν παράνομη, με τις κυρώσεις που θα αντιμετωπίσουν η Google και το Alphabet ως αποτέλεσμα αυτής της απόφασης μέχρι στιγμής ασαφής.
Σύμφωνα με την αγωγή που κατέθεσε το Υπουργείο Δικαιοσύνης (DoJ) και συνασπισμός κρατών το 2023, η Google κυριαρχεί στην ψηφιακή αγορά διαφημίσεων και έχει αξιοποιήσει την ισχύ της αγοράς της για να καταπνίξει την καινοτομία και τον ανταγωνισμό.
Εν τω μεταξύ, η Google υποστηρίζει ότι είναι μόνο μία από τις αρκετές εκατοντάδες εταιρείες που διευκολύνουν την τοποθέτηση ψηφιακών διαφημίσεων μπροστά στους καταναλωτές.
Υποστηρίζει ότι ο ανταγωνισμός στον ψηφιακό χώρο διαφήμισης αυξάνεται, όχι η σύναψη συμβάσεων - αναφέροντας αυξημένη ανάπτυξη διαφημίσεων και έσοδα για εταιρείες όπως η Apple, η Amazon και η TikTok ως απόδειξη σε ένα blog post που ανταποκρίνεται στην αγωγή DoJs το 2023.
Και οι δύο πλευρές θα παρουσιάσουν τις υποθέσεις τους στη δικαστή των ΗΠΑ Leonie Brinkema, η οποία αναμένεται να εκδώσει ετυμηγορία.
Η δίκη στην έδρα έρχεται με την τακούνια μιας απόφασης ορόσημο τον περασμένο μήνα σε μια διαφορετική υπόθεση μονοπώλιο που τέθηκε από το Υπουργείο Δικαιοσύνης κατά της Google.
Ο δικαστής Amit Mehta αποφάνθηκε ότι η Google ενήργησε παράνομα για να καταπνίξει τον ανταγωνισμό στις διαδικτυακές της επιχειρήσεις αναζήτησης.
Η Google είναι μονοπώλης και έχει ενεργήσει ως μονοπώλης για να διατηρήσει το μονοπώλιο της, έγραψε.
Κατά τη διάρκεια της δίκης των τελευταίων ετών, η Google είπε ότι κυριαρχούσε στην online αναζήτηση επειδή είχε ένα καλύτερο προϊόν.
Και η εταιρεία φαίνεται να αναπτύσσει παρόμοια άμυνα στην υπόθεση της τεχνολογίας διαφήμισης.
Όταν ζητείται δήλωση, παραπέμπει το BBC στην ανάρτηση του στο blog 2023, στην οποία δηλώνει ότι κανένας δεν αναγκάζεται να χρησιμοποιήσει τις διαφημιστικές μας τεχνολογίες.
Ο δικαστής Mehta πραγματοποίησε συνέδριο για το καθεστώς την Παρασκευή καθώς ξεκινά τη διαδικασία λήψης αποφάσεων σχετικά με τα διορθωτικά μέτρα για τη συμπεριφορά του Google.
Το DoJ είχε σαφώς μια μεγάλη νίκη, και πρόκειται να οδηγήσει σε αυτή την ορμή, ο Dan Ives, διευθύνων σύμβουλος στο Wedbush Securities, είπε στο BBC.
Είπε ότι αναμένει από αυτές τις θεραπείες για να περιλαμβάνει επιχειρηματικό μοντέλο tweaks, όχι ένα χωρισμό της εταιρείας.
Εν τω μεταξύ, στο δικαστήριο του Justice Brinkema, η απόκρυφη διαδικασία που διέπει την τεχνολογία διαφήμισης θα μπορούσε να κάνει τους DoJs απόπειρες να αποδείξουν την υπόθεσή του μια ανηφόρα ανάβαση.
Όλοι χρησιμοποιούμε την αναζήτηση.
Όλοι κατανοούμε διαισθητικά αυτό το προϊόν, είπε η Rebecca Haw Allensworth, καθηγήτρια ανταγωνισμού στη Νομική Σχολή του Πανεπιστημίου Vanderbilt.
Συγκριτικά, η διαφημιστική τεχνολογία είναι τόσο περίπλοκη που πιστεύω ότι θα είναι μια πραγματική πρόκληση για την κυβέρνηση να κάνει ένα σαφές, απλό επιχείρημα μονοπωλισμού εδώ.
Την Παρασκευή, η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου ανέφερε ότι πίστευε ότι η Google καταχράστηκε την κυριαρχία της στη βιομηχανία τεχνολογίας ad, σύμφωνα με τα πορίσματα της αρχικής έρευνάς της.
Ανέφερε ότι η Google χρησιμοποίησε αντιανταγωνιστικές πρακτικές για να κυριαρχήσει στην αγορά της τεχνολογίας online διαφήμισης - και η δυνητικά παράνομη συμπεριφορά θα μπορούσε να βλάψει χιλιάδες εκδότες και διαφημιστές του Ηνωμένου Βασιλείου.
Ένας εκπρόσωπος της Google ανέφερε ότι η απόφαση βασίστηκε σε εσφαλμένη κατανόηση του τομέα της τεχνολογίας ad.