Η Google χρησιμοποιεί αντιανταγωνιστικές πρακτικές για να κυριαρχήσει στην αγορά της τεχνολογίας online διαφήμισης, ένα βρετανικό φύλακας βρήκε προσωρινά.
Η δυνητικά παράνομη συμπεριφορά θα μπορούσε να βλάψει χιλιάδες εκδότες και διαφημιζόμενους του Ηνωμένου Βασιλείου, μια έρευνα της Αρχής Ανταγωνισμού και Αγορών (CMA) προειδοποίησε.
Κατηγορεί την Google ότι εμποδίζει τους αντιπάλους να ανταγωνιστούν ισότιμα με τη δική της τεχνολογία για τα δισεκατομμύρια λίρες που ξοδεύονται από τις βρετανικές επιχειρήσεις σε online διαφημίσεις.
Η Google είπε ότι τα ευρήματα των σκυλιών ήταν ελαττωματικά και ότι θα αντιδρούσαν.
Σύμφωνα με το CMA, η συντριπτική πλειονότητα των επιχειρήσεων χρησιμοποιεί υπηρεσίες Google
Η Google υποστηρίζει ότι έχει ισχυρό επιχειρηματικό κίνητρο για να βοηθήσει τις βρετανικές επιχειρήσεις να ευδοκιμήσουν και υποστηρίζει ότι οι διαφημιστές επιλέγουν να χρησιμοποιήσουν την Google επειδή τα προϊόντα της λειτουργούν καλά και βοηθούν τις επιχειρήσεις τους να αναπτυχθούν.
Ο φύλακας θα εξετάσει τώρα τις αναπαραστάσεις από την Google πριν αποφασίσει ποια μέτρα πρέπει να λάβει.
Εάν διαπιστωθεί ότι η Google έχει παραβιάσει το δίκαιο του ανταγωνισμού, ο φύλακας θα μπορούσε να επιβάλει χρηματική ποινή μέχρι 10% του ετήσιου κύκλου εργασιών του παγκόσμιου ομίλου και να εκδώσει νομικά δεσμευτικές οδηγίες προς την επιχείρηση.
Βρήκαμε προσωρινά ότι η Google χρησιμοποιεί την ισχύ της στην αγορά για να εμποδίσει τον ανταγωνισμό όσον αφορά τις διαφημίσεις που βλέπουν οι άνθρωποι στις ιστοσελίδες, ανέφερε η Τζουλιέτ Ένσερ, η προσωρινή εκτελεστική διευθύντρια της CMAs, σε δήλωσή της.
Τόνισε ότι πολλές επιχειρήσεις ήταν σε θέση να διατηρήσουν το ψηφιακό τους περιεχόμενο ελεύθερο χρησιμοποιώντας έσοδα από ψηφιακές διαφημίσεις, οι οποίες φτάνουν σε εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο.
Αυτός είναι ο λόγος που είναι τόσο σημαντικό ώστε οι εκδότες και οι διαφημιζόμενοι που επιτρέπουν αυτό το δωρεάν περιεχόμενο μπορούν να επωφεληθούν από τον αποτελεσματικό ανταγωνισμό και να πάρουν μια δίκαιη συμφωνία κατά την αγορά ή την πώληση ψηφιακού διαφημιστικού χώρου, έγραψε.
Αλλά ο αντιπρόεδρος των παγκόσμιων διαφημίσεων του Googles, Dan Taylor υποστήριξε ότι η τεχνολογία διαφήμισης των γιγάντων αναζήτησης βοήθησε ιστοσελίδες και εφαρμογές να χρηματοδοτήσουν το περιεχόμενό τους και να φτάσουν αποτελεσματικά σε νέους πελάτες.
Ο πυρήνας αυτής της υπόθεσης βασίζεται σε ελαττωματικές ερμηνείες του τομέα της τεχνολογίας ad.
Διαφωνούμε με την άποψη της CMAs και θα απαντήσουμε αναλόγως, έγραψε.
Οι δραστηριότητες της Google îns σε ad tech υπόκεινται επίσης σε συνεχείς έρευνες από το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ και την Ευρωπαϊκή Επιτροπή.
Η οικονομολόγος του ανταγωνισμού Δρ. Cristina Caffarra είπε στο BBC ότι ενώ η δήλωση των ενστάσεων της CMA παρουσίασε σίγουρα έναν ακόμη πονοκέφαλο για την Google, ο ρυθμιστής ήταν απλώς μέλος της ομάδας εκείνων που έχουν ήδη αναλάβει δράση.
Το "νωμένο Βασίλειο δεν είναι σε καμία περίπτωση κάποιο είδος οδοφράκτη εδώ, είπε.
Το Υπουργείο Δικαιοσύνης, το κράτος του Τέξας - το οποίο μαζί με άλλα εννέα κράτη μήνυσαν την Google για φερόμενη κατάχρηση της τεχνολογικής κυριαρχίας της το 2020- και η ΕΕ είναι πολύ μπροστά, πρόσθεσε ο Δρ Caffarra.
Το 2023, οι ρυθμιστικές αρχές ανταγωνισμού της ΕΕ είπαν στην Google ότι ενδέχεται να χρειαστεί να πωλήσει μέρος των δραστηριοτήτων της ad-tech για να αντιμετωπίσει τις ανησυχίες τους.
Αλλά ο τεχνικός-γίγαντας υποστήριξε ότι αυτό θα ήταν ένα δυσανάλογο βήμα.
Χωριστά, η Google επιδιώκει να ασκήσει έφεση σε απόφαση του δικαστηρίου του Ηνωμένου Βασιλείου τον Ιούνιο για να επιτρέψει τη διεξαγωγή συλλογικής αγωγής £13,6 δις κατά της.
Η υπόθεση ισχυρίζεται ότι ο γίγαντας αναζήτησης συμπεριφέρθηκε με αντιανταγωνιστικό τρόπο που έκανε τους online εκδότες στο Ηνωμένο Βασίλειο να χάσουν χρήματα.
Η Google έχει ορκιστεί να εναντιωθεί σθεναρά στον ισχυρισμό και στα γεγονότα.
Πρόσθετες αναφορές της Liv McMahon