Pourquoi les tickets de concert coûtent-ils autant qu'une console de jeux?

23/09/2024 10:01

La dernière fois qu'Oasis a joué au Wembley Stadium, en 2009, un billet fixe coûte exactement £44.04.
Pour leur retour l'été prochain, le même billet a été payé à £150.
Beaucoup plus que l'ancien prix des billets qui, une fois ajusté pour tenir compte de l'inflation, coûterait £68.
Non seulement cela, mais certains fans ont été facturés des centaines de livres de plus que la valeur nominale, après ce que l'on appelle le prix dynamique, a augmenté le coût en réponse à la demande élevée.
Mais l'Oasis n'est pas seule.
Si vous vous êtes connecté à Ticketmaster au cours des dernières années, vous saurez que le coût de la musique live a augmenté.
Les prix des billets ont augmenté de 23 % l'an dernier, après avoir déjà augmenté de 19 % depuis la pandémie.
Aller à un concert peut coûter le même montant que prendre des vacances, et les prix ne font qu'augmenter.
À l'extrémité la plus extrême de l'échelle, Madonna a facturé £1 306,75 pour les passes VIP à sa tournée de Célébration; et Beyoncé a offert aux fans la possibilité de s'asseoir sur la scène de ses concerts Renaissance pour le prix de marché de £2 400.
Dans l'ensemble, le prix moyen des billets pour les 100 premières tournées dans le monde était de 101 livres l'an dernier, en hausse par rapport à 82 livres en 2022, selon Pollstar, une publication commerciale qui suit l'industrie du concert.
Au Royaume-Uni, 51 % des gens disent que les prix élevés les ont empêchés d'aller à des concerts au moins une fois au cours des cinq dernières années.
Parmi les jeunes de 16 à 34 ans, les deux tiers des spectateurs disent avoir réduit le nombre de spectacles qu'ils assistent.
Mais malgré cela, les tournées avec des billets à prix élevé continuent de se vendre - mais seulement pour les artistes les plus grands noms.
Abbi Glover, 33 ans, de New Holland, Lincolnshire, a déclaré que le coût des billets crée un fossé entre ceux qui peuvent les payer et ceux qui sont hors prix.
Je travaille dur et gagne un salaire décent.
Que dois-je faire pour pouvoir juste profiter de ces choses quand je fais tout ce que je peux possible?Les prix au Royaume-Uni sont toujours en dessous de ceux aux États-Unis mais, comme l'expert en billetterie Reg Walker l'a dit à la BBC, ce qui se passe ici cinq à dix ans plus tard.
Alors pourquoi les coûts ont-ils monté en flèche?
Si votre première pensée était "greed", eh bien, ça fait certainement partie de celui-ci.
Ce n'est pas la spéculation de penser que certains artistes veulent gagner autant d'argent qu'ils le peuvent, dit Gideon Gottfried, le rédacteur en chef européen de Pollstar.
Bruce Springsteen est un musicien qui a été intimidé par les hausses de prix.
Les fans ont été alarmés quand certains sièges pour sa tournée américaine de 2023 ont été évalués à $5,000 (3.874 £), grâce à la tarification dynamique de Ticketmaster.
Parlant à Rolling Stone, Springsteen a soutenu que la plupart des billets étaient dans une gamme abordable, mais il en avait marre de tout faire de l'argent sur son dos, donc il a choisi de correspondre à leurs prix.
"Hey, pourquoi cet argent ne devrait-il pas aller aux gars qui vont être là-haut en transpirant trois heures par nuit pour elle?" il a dit.
L'étoile de baiser Gene Simmons a également défendu le système.
Quel que soit le prix, il est tout académique, il a dit à Forbes.
Certains sont assis dans une pièce et essaient de comprendre jusqu'où la bande de caoutchouc peut s'étirer.
Et si vous ne vendez pas de billets, devinez ce qui se passe?
Le prix baisse.
Le capitalisme!
"Vote avec [votre] argent," il a conclu.
Vous n'aimez pas le prix des billets?
N'achetez pas de billet. ► Springsteen et Simmons sont en bonne compagnie.
D'autres artistes qui ont adopté des prix dynamiques incluent Coldplay, Harry Styles, Olivia Rodrigo et Taylor Swift (bien qu'elle l'ait abandonné pour la tournée d'Eras après d'importants remous de fans).
Suite à la débâcle de l'Oasis, le Premier ministre sir Keir Starmer s'est engagé à obtenir un "grip" sur la situation et à s'assurer que les billets sont disponibles à un prix que les gens peuvent réellement se permettre.
Mais ce n'est peut-être pas si simple... En dehors de l'attrait d'un grand salaire, il y a de nombreuses raisons pour lesquelles les artistes facturent plus.
Certains tentent de lutter contre l'impact de la diffusion en continu - la majorité des musiciens ne gagnent que 5 % de leurs revenus de diffusion en continu, ce qui représente un net déclin par rapport aux années où vinyle et CD étaient roi.
D'autres s'inquiètent de leur longévité, à une époque où des carrières entières peuvent être mesurées dans l'échelle d'une tendance TikTok.
Personne ne sait vraiment ce qui se passe, et comment l'économie va se développer et quelle sera la prochaine crise, dit Gottfried, donc certains artistes essaient de laiter la vache autant que possible, alors que c'est encore possible.
La star punk-pop Yungblud a organisé son propre festival à Milton Keynes en août, fixant les prix à 49,50 £ sur le marché.
Il a été contraint de prendre des mesures après avoir remarqué des sièges invendus lors de sa tournée américaine l'an dernier.
"Cinq cents sièges seraient complètement vides parce qu'ils étaient 200 $ par billet," il a dit à Music Week.
Il y avait 1 000 enfants en dehors du lieu qui ne pouvaient pas se permettre d'entrer et j'étais comme : « Quelque chose a changé ici. » Mais le festival n'est pas allé complètement à la planification.
La sécurité accrue après un coup de couteau à Milton Keynes le week-end précédent a entraîné des retards allant jusqu'à trois heures pour les fans qui attendent d'entrer dans le lieu.
Comme les températures montèrent au-dessus de 30 degrés Celsius, certains se sont évanouis dans la file d'attente.
D'autres ont abandonné et sont rentrés chez eux.
Les billets à prix plus élevé auraient pu payer pour du personnel de sécurité supplémentaire et atténuer ces pressions - ce qui illustre le délicat équilibre qui doit être établi lors de la fixation des prix.
Pourtant, Yungblud n'est pas le seul à essayer d'obtenir un accord équitable pour les amateurs de concerts.
Paul Heaton a plafonné les prix de sa tournée à £35.
La pop star Caity Baser a mis ses 2023 concerts à seulement £11 - ou "deux offres de repas", comme elle l'a dit - pour aider les fans à s'emparer de l'argent.
Mais ces artistes n'ont pas besoin de grandes productions pleines de pyrotechniques et d'écrans vidéo jumbotron.
Pour les actes qui le font, le coût de la tournée a grimpé depuis la pandémie.
Voici quelques exemples : « Nous avons vu des projets où le coût des frais généraux a augmenté de 35 à 40 %, » dit Stuart Galbraith, PDG des promoteurs de concerts Kilimandjaro Live, « et la seule forme de revenu qui vient couvrir tout cela est l'argent des billets ».
Même lorsque les prix augmentent, les marges bénéficiaires sont minimes, selon Stephan Thanscheidt, PDG de FKP Scorpio, qui organise plus de 20 festivals européens, ainsi que des tournées d'Ed Sheeran, des Rolling Stones et des Foo Fighters.
Les coûts associés à nos productions ont doublé ou triplé [mais] nous ne pouvons pas et ne compensons pas cela en tripotant les prix des billets," il a dit Pollstar l'an dernier.
Cela signifie que la part des artistes dans le box-office - environ 56% de l'argent que vous payez - va de plus en plus vers les coûts de production, pas vers les profits.
La pression est particulièrement forte sur les organisateurs de festivals britanniques, qui ont également été frappés par l'interdiction du diesel rouge, un carburant teinté de colorant rouge, qu'ils utilisaient auparavant pour alimenter les générateurs et les véhicules lourds nécessaires à la construction de sites de festivals.
Le déménagement fait partie de l'engagement du Royaume-Uni à réduire les gaz à effet de serre, ce qui signifie que certains organisateurs ont soudainement dû payer un taux de taxe sur le carburant plus élevé à partir d'avril 2022 – une augmentation importante de 46 pence par litre.
Depuis, le coût moyen d'un billet de festival au Royaume-Uni a augmenté de 22 %.
Combiné à d'autres coûts croissants, plus de 50 festivals ont été interrompus ou complètement fermés cet été.
Les petits lieux sont également sous pression.
Leurs prix pourraient se situer entre £7 et £10, mais ils peinent à vendre des spectacles – en partie parce que les fans ont déjà dépensé leur argent sur des billets de stade qui coûtent la même chose qu'une console de jeux.
Toni Coe-Brooker du Music Venues Trust a dit que c'est une culture dans laquelle les gens pensent que les concerts de base devraient être libres.
Dans le passé, cela n'avait pas d'importance parce que les propriétaires faisaient beaucoup d'argent derrière le bar.
Mais le Gen Z tourne de plus en plus le dos à l'alcool.
Selon une étude, 26 % des jeunes de 16 à 25 ans sont des personnes âgées de 15 à 25 ans, ce qui laisse encore un autre trou dans les finances des lieux.
Combiné à d'autres pressions, dont l'augmentation des loyers et des factures d'électricité, 125 salles de musique ont fermé ou cessé d'héberger de la musique live en 2023.
Dans ceux qui restent, les coûts sont si serrés qu'un grand nombre d'opérateurs de sites ne se paient même pas eux-mêmes, ce qui est vraiment inquiétant, dit Coe-Brooker.
Le Music Venue Trust veut de plus grandes salles de concert pour donner £1 de chaque billet vendu à la scène populaire et à la prochaine génération d'artistes.
Cela ne ferait pas nécessairement augmenter les prix à nouveau - la confiance dit que les frais de £1 seraient pris en compte dans les coûts existants - mais ici est la chose fascinante: Si l'artiste est le bon, les fans paieront peu importe.
Live Nation est le plus grand promoteur de concert au monde et il a déplacé un record de 118 millions de billets dans les six premiers mois de 2024.
Selon son dernier rapport sur les gains, les ventes pour les arénas, les amphithéâtres, les spectacles de théâtre et de club sont tous à deux chiffres.
L'enthousiasme des gens à sortir n'a pas été aussi freiné que nous l'espérions dans l'économie actuelle, dit Gottfried.
Les ventes de billets VIP ont définitivement repris.
Tous les promoteurs à qui j'ai parlé sur les différents marchés européens ont vu leur participation dans presque tous les cas.
Et 1 000 £ pour un paquet VIP n'est pas du tout inouï.
Les plus grands noms pourraient s'en tirer avec charger des centaines de livres par spectacle, mais les tours les plus faibles sont sous plus de pression, dit Galbraith.
En d'autres termes, avec une pression continue sur leurs revenus disponibles, les fans réduisent les expériences qui ne semblent pas uniques ou essentielles.
"Nous étions en compétition sur un marché qui n'est pas juste un concert pour le concert," dit Galbraith.
C'est aussi, sommes-nous l'optimisation de l'argent par rapport à un restaurant?
Est-ce qu'on vaut mieux qu'une mini pause?
Ainsi, chaque visite doit être aussi rentable que possible.
Jennifer Lopez et les Black Keys ont tous deux mis au rebut des tournées aréna américaines récentes, après que les fans ont fait cuire à des prix moyens d'environ 150 $ (£116).
Et les billets les plus chers pour Billie Eilish, tournée au Royaume-Uni en 2025 (398 £, dont 115 £ pour les associations caritatives locales) sont toujours disponibles, des mois après avoir été mis en vente.
Il est difficile de dire si cela va changer.
Mais Leah Rafferty, 27 ans, de Sheffield, est un exemple d'un fan qui paiera tout ce qui est demandé.
Elle vit avec ses parents, ce qui lui permet de dépenser son revenu disponible pour des concerts – ce qu'elle dit être extrêmement chanceux de faire.
Un Swiftie dévoué, elle a vu The Eras Tour six fois : une fois à Edimbourg, deux fois à Liverpool et trois fois à Londres, pour un coût de 1 192,57 £.
Tant qu'il ne me fait pas faillite, je suis heureux de dépenser tout ce qu'il coûte.C'est exactement ce sur quoi les promoteurs comptent, dit Gottfried.
L'une des raisons pour lesquelles vous n'avez pas vu de baisses notables [dans les ventes], malgré les gens en difficulté économique, est que voir leur artiste préféré signifie tellement pour eux qu'ils prennent des décisions irrationnelles.
Tout marché sera faussé par des personnes qui prennent des décisions irrationnelles.
Ce pourrait être une belle décision pour eux, mais c'est aussi une décision irrationnelle, parce que leurs émotions et leur fandom leur feront payer de l'argent scandaleux.Lead image: Getty BBC InDepth est la nouvelle maison sur le site et l'application pour la meilleure analyse et l'expertise de nos meilleurs journalistes.
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