Le patron de la chaîne de vêtements Superdry dit que son rival Shein est autorisé à esquiver la taxe, et exhorte le gouvernement à prendre des mesures.
Julian Dunkerton a dit à la BBC que le géant de la mode rapide jouissait d'un avantage injuste parce que les droits d'importation ne sont pas facturés sur les colis de faible valeur qu'il envoie directement aux clients d'outre-mer.
Shein a refusé de faire des commentaires, mais a déjà dit que son succès était dû à sa chaîne d'approvisionnement efficace, et non aux exonérations fiscales.
Le Trésor a déclaré que les politiques fiscales devaient équilibrer les intérêts des consommateurs et des détaillants.
Cependant, M. Dunkerton a dit qu'il serait dans l'intérêt du Royaume-Uni de se débarrasser de cette lacune fiscale.
Les règles n'ont pas été établies pour une entreprise qui envoie des colis individuels [et] qui a un chiffre d'affaires de milliards de livres au Royaume-Uni sans payer d'impôts, a déclaré M. Dunkerton, fondateur et directeur général de Superdry.
Nous permettons à quelqu'un d'entrer et d'être un éviteur d'impôts, essentiellement.
Les expéditions d'une valeur inférieure à 135 £ qui sont envoyées directement aux acheteurs britanniques ne font pas l'objet de droits à l'importation, mais les entreprises qui transportent des envois plus importants le font.
Avant l'arrivée d'un marché mondialisé en ligne, l'exemption n'avait qu'un impact limité, mais les détaillants aux États-Unis et dans l'UE sont de plus en plus sous-cutés par les rivaux chinois à faible coût, et les bons du Trésor de l'État sont absents des possibilités d'imposition.
M. Dunkerton a également décrit Shein comme un désastre environnemental complet.
Personnellement, je les obligerais à payer les droits à l'importation, la TVA et peut-être même une taxe environnementale, a-t-il dit à la BBC.
Shein a déjà déclaré qu'elle se conformait pleinement à l'ensemble de ses obligations fiscales au Royaume-Uni.
M. Dunkerton n'est pas le seul patron du commerce de détail à critiquer le fonctionnement du système des droits à l'importation.
En juillet, le patron de Sainsburys, Simon Roberts, a déclaré que tous les détaillants devraient travailler sur la même base.
Environ 20 % des ventes de Sainsbury proviennent d'articles non alimentaires, et M. Roberts a dit: Je veux m'assurer que les failles qui sont actuellement en place sont fermées pour certaines des entreprises qui ne paient pas la taxe de la bonne manière, donc c'est des conditions égales pour tout le monde.
En mars, le patron de Next, Lord Wolfson, a également demandé au gouvernement d'examiner le régime des droits d'importation.
Shein, qui a été fondée en Chine mais a déménagé à Singapour, a jeté les bases d'une éventuelle vente d'actions sur le marché boursier, ce qui a conduit à un examen plus attentif de ses pratiques.
La BBC croit comprendre que la société a déposé des documents initiaux pour une liste londonienne plus tôt cette année, après qu'une liste potentielle de New York ait été mise en feu par les politiciens républicains et démocrates.
Les législateurs américains étaient préoccupés par les liens étroits qui unissaient les sociétés à la République populaire de Chine.
Il a également été accusé d'avoir utilisé le travail forcé dans certaines parties de ses chaînes d'approvisionnement, ce qu'il nie.
Elle a dit à la BBC qu'elle avait une tolérance zéro pour le travail forcé.
Shein dit que son approche de test et de répétition, la production d'articles en petits lots puis la réorganisation en fonction de la demande du client, signifie qu'il y a moins de déchets, par rapport aux détaillants traditionnels.
Mais il a été critiqué pour avoir encouragé les acheteurs à acheter des articles à porter une fois et à jeter, par ses bas prix et sa stratégie de médias sociaux gamifiés.
Les États-Unis et l'UE envisagent déjà de renforcer les politiques fiscales afin de faire entrer Shein et d'autres entreprises directement à la consommation, comme le détaillant chinois Temu, dans le réseau.
Shein a déjà soutenu que son succès n'était pas le résultat d'exonérations fiscales, mais était dû à offrir aux clients une mode abordable.
Un porte-parole du HM Treasury a déclaré : « Notre régime douanier et fiscal équilibre la réduction des charges pour les entreprises et les consommateurs qui achètent des biens de faible valeur à l'étranger avec les intérêts des entreprises britanniques.
La TVA - taxe sur la valeur ajoutée - a été perçue au même taux sur tous les biens, quelle que soit leur origine ou leur valeur, ils ont ajouté.
M. Dunkerton a fondé Superdry il y a plus de 20 ans.
Ses t-shirts de style japonais étaient autrefois portés par des acteurs et des stars du sport hollywoodiens et, à son apogée en 2018, l'entreprise était évaluée à 1,8 milliard de livres.
Mais la popularité de l'entreprise a diminué, et en juillet il a retiré de la Bourse de Londres après près de 15 ans.
Ses actions sont maintenant échangées sur une bourse de remplacement et la société est évaluée à moins de 10 millions de livres.
M. Dunkerton dit qu'il travaille encore à faire tourner les fortunes des entreprises, et il a confirmé qu'il tenterait à nouveau de prendre la compagnie privée.
Vous pouvez entendre l'interview complète avec le patron Superdry Julian Dunkerton sur Wake Up To Money sur BBC Sounds.