Шведската марка за дрехи Djerf Avenue е изправена пред ответна реакция от феновете след твърденията за тормоз и засрамване на тялото срещу основателя си Матилда Джерф.
Разследване на шведската новинарска медия Aftonbladet съобщи, че 11 настоящи и бивши служители са описали, че са били омаловажавани, наричали са имена и са викали на работното място.
Г-жа Джерф, на 27 г., каза пред Би Би Си, че "дълбоко съжалява" всеки, който се е чувствал зле под нейно ръководство.
Но клиенти като 22-годишната Суми Мркулич са се зарекли даникога повече да не купуват нещо или гласова поддръжка".
Суми от Лондон заяви, че е особено загрижена, след като Афтонбладет съобщи, че на някои модели е казано, че не попълват чифт дънки, докато други се наричат дебели.
Уебсайтът на Djerf Avenue популяризира един свят,изпълнен с доброта, вдъхновение и уважение“, а марката е известна със своята големина и разнообразно представяне на модела.
Суми каза пред Би Би Си: "Това прави всичките им усилия да бъдат приобщаващи напълно перформативни.
Всъщност го намирам наистина безгръбначно." Инфлуенсърът Матилда Джерф стартира марката през 2019 г. и тя бързо стана популярна сред младите жени.
Той казва, че е направил около 35 млн. долара (27.5 млн.) приходи миналата година.
Наскоро тя проведе първия си 10-дневен изскачащ магазин в Лондон, в който се образуваха опашки до три часа преди отварянето на магазина.
Джулия Карозо, на 20 години, от Германия, получава заповед от Джерф Авеню ден преди да се появят обвиненията.
Тя каза, че ще го изпрати обратно в светлината на доклада.
"Djerf Avenue винаги се е рекламирала като положителна, приобщаваща и овластяваща марка, така че изслушването на твърдения за засрамване на тялото и токсична работна среда се чувстваше като пълно предателство на ценностите, които твърдят, че поддържат", каза тя.
"Веднага разбрах, че това не е нещо, което мога да подкрепя." Матилда Джерф, която започва онлайн кариерата си през 2016 г., е призната за работата си в търговията на дребно и електронната търговия в списъка на Forbes 30 под 30 през 2023 г.
Джулия каза: "За мен, подкрепата на марка, водена от жена, се чувстваше като празнуване на напредъка и издигане на жените в бизнеса.
Въпреки това, тези твърдения...
Това пряко противоречи на тези ценности.
"Не мога да оправдая подкрепата си за марка, която не практикува ценностите, които популяризира.
Докато няма реална отчетност и промяна, няма да купувам от тях." Матилда Джерф казва в изявление: "Ако някой член на екипа се е почувствал зле в ролята си заради моите действия, дълбоко съжалявам и искам искрено да се извиня.
"Не се разпознавам във всички твърдения, които са направени, и избрах да не коментирам отделни случаи.
Въпреки това, аз вярвам, че е ценно, че тези опасения се повдигат, тъй като дава възможност и на мен и на Djerf Avenue възможност да расте и да се подобри.
"Искам да подчертая, че поемам пълна отговорност и виждам това като шанс да отразявам, да се разраствам и да допринасям за по-добра култура за всички на Djerf Avenue." Главният оперативен директор на Djerf Avenue, Пернила Бони, заяви, че компанията признава предизвикателствата в работната си среда и е предприела стъпки за справяне с тях.
Тези действия включват провеждане на месечни анонимни проучвания на служителите, прилагане на независима функция за известяване, укрепване на управленския екип и извършване на независима оценка на работното място с външен психолог.