Σουηδική μάρκα ρούχων Djerf Avenue αντιμετωπίζει μια αντίδραση από τους οπαδούς μετά από ισχυρισμούς εκφοβισμού και σωματικής ντροπής κατά του ιδρυτή της Matilda Djerf.
Μια έρευνα από το σουηδικό πρακτορείο ειδήσεων Aftonbladet ανέφερε ότι 11 σημερινοί και πρώην εργαζόμενοι περιέγραψαν ότι υποτιμήθηκαν, ονομάζονται ονόματα και φώναζαν στο χώρο εργασίας.
Η κ. Djerf, 27 ετών, είπε στο BBC ότι "λυπόταν βαθιά" σε όποιον ένιωθε κακομεταχείριση υπό την ηγεσία της.
Αλλά οι πελάτες σαν τον 22χρονο Σούμι Μρκούλιτς έχουν ορκιστεί να μην αγοράσουν ποτέ ξανά τίποτα ή φωνητική υποστήριξη.
Η Σούμι, από το Λονδίνο, είπε ότι ανησυχούσε ιδιαίτερα όταν η Άφονμπλαντ ανέφερε ότι κάποια μοντέλα είπαν ότι δεν συμπλήρωσαν ένα τζιν, ενώ άλλα λεγόντουσαν χοντρά.
Η ιστοσελίδα της Djerf Avenue προωθεί έναν κόσμο "γεμάτο με καλοσύνη, έμπνευση και σεβασμό," και η μάρκα είναι γνωστή για το μέγεθος της ασύλληπτης και ποικίλης αναπαράστασης μοντέλων.
Η Σούμι είπε στο BBC: "Κάνει όλες τις προσπάθειές τους να είναι ολοκληρωτικά εκτελεστές.
Επηρεαστή Matilda Djerf ξεκίνησε τη μάρκα το 2019 και έγινε γρήγορα δημοφιλής στις νεαρές γυναίκες.
Λέει ότι έβγαλε περίπου $35 εκατομμύρια (27,5 εκατομμύρια) σε έσοδα πέρυσι.
Πρόσφατα κατείχε το πρώτο 10ήμερο αναδυόμενο κατάστημα στο Λονδίνο, το οποίο είδε ουρές να σχηματίζονται μέχρι τρεις ώρες πριν ανοίξει το κατάστημα.
Η Giulia Carrozzo, 20 ετών, από τη Γερμανία, έλαβε εντολή από τη Λεωφόρο Djerf μια μέρα πριν εμφανιστούν οι ισχυρισμοί.
Είπε ότι θα το έστελνε πίσω υπό το φως της αναφοράς.
"Η Λεωφόρος Ντιέρφ πάντα διακινεί τον εαυτό της ως ένα body-positive, χωρίς αποκλεισμούς και ενδυναμωτικό σήμα, και έτσι ακούγοντας ισχυρισμούς για σωματική ντροπή και ένα τοξικό εργασιακό περιβάλλον αισθάνθηκε σαν μια πλήρη προδοσία των αξιών που ισχυρίζονται ότι υποστηρίζουν," ανέφερε.
"Ήξερα αμέσως ότι αυτό δεν ήταν κάτι που θα μπορούσα να υποστηρίξω." Η Matilda Djerf, η οποία ξεκίνησε την online καριέρα της το 2016, αναγνωρίστηκε για την εργασία της στο λιανικό εμπόριο και το ηλεκτρονικό εμπόριο στο Forbes 30 κάτω από 30 λίστα το 2023.
Η Τζούλια είπε: " Για εμένα, η υποστήριξη μιας μάρκας υπό την ηγεσία μιας γυναίκας ένιωθε σαν να γιόρταζε την πρόοδο και να εξύψωνε τις γυναίκες στις επιχειρήσεις.
Ωστόσο, αυτοί οι ισχυρισμοί...
αντιφάσκουν άμεσα με αυτές τις τιμές.
"Δεν μπορώ να δικαιολογήσω την υποστήριξη μιας μάρκας που δεν ασκεί τις αξίες που προωθεί.
Μέχρι να υπάρξει πραγματική ευθύνη και αλλαγή, δεν θα αγοράσω από αυτούς." Η Ματίλντα Ντιέρφ είπε σε μια δήλωση: "Αν κάποιο μέλος της ομάδας αισθάνθηκε κακομεταχειρισμένο στο ρόλο του εξαιτίας των πράξεών μου, λυπάμαι βαθύτατα, και θέλω ειλικρινά να ζητήσω συγγνώμη.
"Δεν αναγνωρίζω τον εαυτό μου σε όλους τους ισχυρισμούς που έγιναν, και επέλεξα να μην σχολιάσω μεμονωμένες υποθέσεις.
Ωστόσο, πιστεύω ότι είναι πολύτιμο το γεγονός ότι αυτές οι ανησυχίες εγείρονται, καθώς δίνει και σε εμένα και στη Λεωφόρο Djerf την ευκαιρία να αναπτυχθούν και να βελτιωθούν.
"Θέλω να τονίσω ότι αναλαμβάνω την πλήρη ευθύνη και το βλέπω ως μια ευκαιρία να συλλογιστώ, να μεγαλώσω και να συμβάλω σε μια καλύτερη κουλτούρα για όλους στη Λεωφόρο Djerf." Ο επικεφαλής λειτουργός της Λεωφόρου Djerf, Pernilla Bonny, ανέφερε ότι η εταιρεία αναγνώρισε τις προκλήσεις στο εργασιακό της περιβάλλον και είχε λάβει μέτρα για να τις αντιμετωπίσει.
Οι δράσεις αυτές περιλαμβάνουν τη διεξαγωγή μηνιαίας έρευνας ανώνυμων εργαζομένων, την υλοποίηση ανεξάρτητης λειτουργίας πληροφοριοδότη, την ενίσχυση της ομάδας διαχείρισης και τη διενέργεια ανεξάρτητης αξιολόγησης του χώρου εργασίας με εξωτερικό ψυχολόγο.