Google utiliza prácticas anticompetitivas para dominar el mercado de la tecnología publicitaria en línea, ha encontrado provisionalmente un perro guardián del Reino Unido.
El comportamiento potencialmente ilegal podría estar perjudicando a miles de editores y anunciantes del Reino Unido, ha advertido una investigación de la Autoridad de la Competencia y los Mercados (CMA).
Acusa a Google de impedir que sus rivales compitan en igualdad de condiciones con su propia tecnología por los miles de millones de libras gastadas por las empresas británicas en publicidad en línea.
Google dijo que los hallazgos de los perros guardianes eran defectuosos y dijo que respondería.
De acuerdo con la CMA, la gran mayoría de las empresas utilizan los servicios de Google al colocar anuncios digitales en sitios web.
Google mantiene que tiene un fuerte incentivo empresarial para ayudar a las empresas del Reino Unido a prosperar, y argumenta que los anunciantes eligen utilizar Google porque sus productos funcionan bien y ayudan a sus empresas a crecer.
El perro guardián ahora considerará las representaciones de Google antes de decidir qué acción a tomar.
Si se descubre que Google ha infringido la legislación de competencia, el organismo de vigilancia podría imponer una sanción financiera de hasta el 10% del volumen de negocios anual del grupo en todo el mundo y emitir directrices jurídicamente vinculantes a la empresa.
“Hemos encontrado provisionalmente que Google está utilizando su poder de mercado para obstaculizar la competencia cuando se trata de los anuncios que la gente ve en los sitios web, Juliette Enser, el director ejecutivo interino de CMAs de aplicación, dijo en una declaración.
Señaló que muchas empresas eran capaces de mantener su contenido digital libre mediante el uso de los ingresos de anuncios digitales, que llegan a millones de personas en todo el Reino Unido.
“Por eso es tan importante que los editores y anunciantes –que permiten este contenido gratuito– puedan beneficiarse de una competencia efectiva y obtener un trato justo al comprar o vender espacio publicitario digital”, escribió.
Pero Googles vicepresidente de anuncios globales, Dan Taylor argumentó que los gigantes de la búsqueda de la tecnología publicitaria ayudó a los sitios web y aplicaciones a financiar su contenido, y efectivamente llegar a nuevos clientes.
El núcleo de este caso se basa en interpretaciones erróneas del sector de la publicidad tecnológica.
No estamos de acuerdo con la opinión de los CMA y responderemos en consecuencia, escribió.
Las actividades de Google en tecnología publicitaria también están sujetas a continuas investigaciones por parte del Departamento de Justicia de los Estados Unidos y la Comisión Europea.
La economista de competencia, la Dra. Cristina Caffarra, dijo a la BBC que aunque el pliego de cargos de los CMA ciertamente presentaba otro dolor de cabeza para Google, el regulador simplemente se estaba uniendo al club de aquellos que ya han tomado medidas.
El Reino Unido no es de ninguna manera una especie de guía aquí, dijo.
El Departamento de Justicia, estado de Texas -que junto con otros nueve estados demandaron a Google por presunto abuso de su dominio de la tecnología publicitaria en 2020- y la UE están muy por delante, agregó el Dr. Caffarra.
En 2023, los reguladores de la competencia de la UE dijeron a Google que podría tener que vender parte de su negocio de tecnología publicitaria para abordar sus preocupaciones.
Pero el gigante tecnológico ha argumentado que esto sería un paso desproporcionado.
Por otra parte, Google está tratando de apelar una decisión de la corte del Reino Unido en junio para permitir que una demanda de acción colectiva de £13.6 mil millones contra ella para proceder.
El caso alega que el gigante de la búsqueda se comportó de una manera anticompetitiva que hizo que los editores en línea en el Reino Unido perdieran dinero.
Google se ha comprometido a oponerse vigorosamente a la reclamación y sobre los hechos.
Informes adicionales de Liv McMahon