Avec la chute des affaires, Apple a été sous pression pour montrer ce qu'il offrira aux acheteurs de sauter une nouvelle vague de ventes d'iPhone.
Lundi, le géant de la technologie a révélé sa main - l'iPhone 16 qui a un bouton de caméra sur l'extérieur du combiné.
Le bouton est un indice externe des changements Apple a dit qu'il avait fait à l'intérieur de son dernier smartphone, visant à exploiter les derniers en intelligence artificielle (AI).
Tim Cook, chef de la direction d'Apples, a déclaré que les mises à niveau repousseraient les limites de ce qu'un smartphone peut faire, mais l'entreprise a une concurrence difficile, car d'autres marques ont déjà intégré des fonctionnalités d'IA générative dans leurs combinés.
Le prix de l'action Apples a chuté lors de son événement Glowtime, où il a dévoilé l'iPhone 16 ainsi que d'autres produits, et a terminé la journée plate.
La société, d'une valeur de 3 billions de dollars, est préoccupée par le fait qu'elle perd son avantage dans le domaine florissant de l'intelligence artificielle.
Les ventes de l'iPhone - Apples produit le plus important qui représente environ la moitié de ses ventes totales - ont bloqué ces derniers mois.
Ils ont chuté de 1 % au cours des neuf mois terminés le 29 juin par rapport à l'année précédente.
Apple a déclaré que ses nouveaux téléphones, qui viennent avec des batteries plus durables, des puces plus puissantes et des fonctionnalités de confidentialité améliorées, ont été son premier construit spécifiquement pour gérer l'IA et ses nouveaux outils Apple Intelligence, dont beaucoup ont été annoncés en juin.
Ceux-ci comprennent de nouveaux outils pour l'écriture et la création de nouveaux emojis ainsi que l'intégration de chatbot ChatGPT OpenAIs dans Siri pour aider les utilisateurs avec quelques requêtes et des requêtes de génération de texte.
Lundi, Apple a également annoncé des mises à jour de son Apple Watch et de son casque AirPod, ce qui leur permettra de baisser automatiquement le volume lorsque les utilisateurs commencent des conversations en personne et de refuser les appels avec le shake d'une tête.
Elle a déclaré que la version Pro de ses AirPods pourrait être utilisée comme aide auditive personnelle de qualité clinique pour les personnes ayant une perte auditive légère ou modérée.
La société a déclaré qu'elle attendait l'approbation de la commercialisation de l'appareil par les régulateurs et que cette fonctionnalité serait disponible cet automne dans plus de 100 pays, dont les États-Unis, l'Allemagne et le Japon.
Auparavant, l'entreprise avait une fonctionnalité qui permettait aux gens de coupler des aides auditives avec des iPhones et d'autres appareils.
Les produits ont été lancés lors d'un événement brillant où des manifestants se sont rassemblés dans une zone de liberté d'expression désignée de l'autre côté de la rue, exhortant les cadres à intensifier les efforts pour protéger les enfants de contenu dangereux dans l'App Store de la société.
La manifestation a été marquée par une explosion de la taille de la vie faite pour ressembler à M. Cook.
Les ventes de la nouvelle gamme commencent en septembre, avec des prix pour l'iPhone16 à partir de $799.
Mais les fonctionnalités d'Apple Intelligence ne seront pas disponibles sur les systèmes d'exploitation avant octobre, à partir des États-Unis et vers d'autres pays dans les mois suivants.
Ils seront disponibles au Royaume-Uni en décembre.
Ben Wood, analyste en chef de l'entreprise d'études de marché CCS Insight, a déclaré qu'il était probable que de nombreuses personnes rejetteraient la nouvelle commande de caméra de l'entreprise comme un bouton d'obturateur glorifié.
Mais il a dit qu'il offrait des mises à niveau très importantes, y compris la recherche visuelle, alimentée par l'IA et il est venu loin de la présentation persuadé qu'Apple gagnerait sur les clients.
La combinaison d'Apple Intelligence et de nouvelles fonctionnalités de caméra sur l'iPhone 16 aidera à stimuler les mises à jour de clients Apple fidèles, a-t-il dit.
D'autant plus qu'Apple positionne cette dernière mise à jour comme un achat à l'épreuve pour les clients qui veulent obtenir les fonctionnalités d'Apple Intelligence au cours des prochaines années.
Apple a été plus lent que les rivaux Samsung et Google à faire des fonctionnalités d'IA générative pour l'édition de photos, la traduction et la navigation sur le Web dans ses appareils.
Les concurrents sont maintenant en train de les construire en pliant, en tournant et même en tripliant les smartphones.
Les précommandes pour le nouveau téléphone triple Huaweis, le Mate XT, auraient frappé plus de trois millions lundi.
L'analyste de Gartner Annette Zimmermann a dit que parce qu'Apple déployait des smartphones prêts à l'IA plus tard que les rivaux, il était essentiel qu'ils fournissent.
Elle a mis en garde contre le fait que le roulement des caractéristiques avant qu'elles ne soient prêtes pourrait risquer leur réputation ou entraîner des pertes de ventes.