Le gouvernement américain vise le moteur de l'immense richesse de Google - ses affaires ad-tech extrêmement lucratives.
Un procès à partir de lundi va entendre l'affaire du ministère de la Justice que la société mère de moteurs de recherche Alphabet exploite illégalement un monopole sur le marché.
L'entreprise a gagné plus de 200 milliards de dollars (152 milliards de livres sterling) l'an dernier grâce à la mise et à la vente d'annonces vues par les internautes.
Alphabet a soutenu que son succès est dû à l'efficacité de ses services - mais les procureurs disent qu'il a utilisé sa position dominante sur le marché pour étouffer les rivaux.
C'est une industrie vraiment importante qui saisit des milliards de dollars de consommation chaque année, a déclaré Laura Phillips-Sawyer, professeure à la faculté de droit de l'Université de Géorgie.
Je pense que tous les consommateurs s'intéressent à ce litige.
C'est le deuxième grand cas d'antitrust auquel le géant de la technologie a été confronté aux États-Unis.
En août, un juge a statué que sa domination de la recherche était illégale, avec les sanctions Google et Alphabet seront confrontés à la suite de cette décision jusqu'à présent peu claire.
Selon le procès intenté par le ministère de la Justice (DoJ) et une coalition d'États en 2023, Google domine le marché de la publicité numérique et a exploité son pouvoir de marché pour étouffer l'innovation et la concurrence.
Entre-temps, Google soutient que ce n'est qu'une des centaines d'entreprises qui facilitent le placement d'annonces numériques devant les consommateurs.
Elle fait valoir que la concurrence dans l'espace publicitaire numérique est en croissance, non pas sous contrat - citant la croissance de l'annonce et les revenus accrus pour des entreprises telles qu'Apple, Amazon et TikTok comme preuve dans un billet de blog répondant à la poursuite des DoJs en 2023.
Les deux parties présenteront leurs affaires au juge du district américain Leonie Brinkema, qui devrait rendre un verdict.
Le procès en première instance vient sur les talons d'une décision historique le mois dernier dans une affaire de monopole différente introduite par le ministère de la Justice contre Google.
Le juge Amit Mehta a statué que Google a agi illégalement à la concurrence scuelch dans son activité de recherche en ligne.
"Google est un monopoliste, et il a agi comme l'un pour maintenir son monopole," il a écrit.
Au cours de l'essai des dernières années, Google a déclaré qu'il a dominé la recherche en ligne parce qu'il avait un meilleur produit.
Et l'entreprise déploie apparemment une défense similaire dans l'affaire ad tech.
Lorsqu'elle a demandé une déclaration, elle a renvoyé la BBC à son billet de blog de 2023, dans lequel elle affirme que personne n'est obligé d'utiliser nos technologies publicitaires – ils choisissent de les utiliser parce qu'ils sont efficaces.
Le juge Mehta a tenu une conférence de statut vendredi alors qu'il commence le processus de décision sur les recours pour la conduite de Google.
Le DoJ avait clairement une grande victoire, et ils vont monter sur cet élan, a déclaré Dan Ives, directeur général de Wedbush Securities, à la BBC.
Il s'attend à ce que ces remèdes impliquent des modifications du modèle d'affaires, et non une rupture de l'entreprise.
Pendant ce temps, dans la salle d'audience du juge Brinkema, le processus arcane qui régit la technologie de la publicité pourrait faire des tentatives du DoJs de prouver son cas une montée en flèche.
Nous utilisons tous la recherche.
Nous comprenons tous intuitivement ce produit, a déclaré Rebecca Haw Allensworth, professeur d'antitrust à la faculté de droit de l'Université Vanderbilt.
En comparaison, la technologie de la publicité est tellement complexe que je pense qu'il va être un vrai défi pour le gouvernement de faire un argument clair et simple de monopolisation ici.Les États-Unis n'est pas le seul pays où les régulateurs sont mécontents des affaires de Google ad tech.
Vendredi, l'autorité britannique de la concurrence et des marchés a déclaré qu'elle croyait que Google abusait de sa position dominante dans l'industrie publicitaire, selon les conclusions de son enquête initiale.
Elle a déclaré avoir constaté que Google utilisait des pratiques anticoncurrentielles pour dominer le marché de la technologie de la publicité en ligne - et que le comportement potentiellement illégal pourrait nuire à des milliers d'éditeurs et d'annonceurs britanniques.
Un représentant de Google a déclaré que la décision était basée sur une mauvaise compréhension du secteur ad tech.