Google utilise des pratiques anticoncurrentielles pour dominer le marché de la technologie de la publicité en ligne, un chien de garde britannique a trouvé provisoirement.
Le comportement potentiellement illégal pourrait nuire à des milliers d'éditeurs et d'annonceurs britanniques, une enquête de la Competition and Markets Authority (CMA) a mis en garde.
Il accuse Google d'empêcher les rivaux de rivaliser sur un pied d'égalité avec sa propre technologie pour les milliards de livres dépensés par les entreprises britanniques sur la publicité en ligne.
Google a déclaré que les conclusions des chiens de garde étaient erronées et a déclaré qu'il répondrait.
Selon l'AMC, la grande majorité des entreprises utilisent les services de Google pour placer des annonces numériques sur des sites Web.
Google maintient qu'il a une forte incitation des entreprises à aider les entreprises britanniques à prospérer, et fait valoir que les annonceurs choisissent d'utiliser Google parce que ses produits fonctionnent bien et aident leurs entreprises à croître.
Le chien de garde va maintenant considérer les représentations de Google avant de décider quelle action à prendre.
Si Google a enfreint le droit de la concurrence, le chien de garde pourrait imposer une sanction financière pouvant aller jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires annuel du groupe dans le monde entier et donner des directives juridiquement contraignantes à l'entreprise.
« Nous avons provisoirement constaté que Google utilise son pouvoir de marché pour entraver la concurrence quand il s'agit des annonces que les gens voient sur les sites Web, Juliette Enser, la directrice exécutive intérimaire de l'exécution des RMR, a déclaré dans une déclaration.
Elle a souligné que de nombreuses entreprises étaient en mesure de garder leur contenu numérique libre en utilisant les revenus des publicités numériques, qui atteignent des millions de personnes à travers le Royaume-Uni.
C'est pourquoi il est si important que les éditeurs et les annonceurs – qui permettent ce contenu gratuit – puissent bénéficier d'une concurrence efficace et obtenir un accord équitable lors de l'achat ou de la vente d'espaces publicitaires numériques, a-t-elle écrit.
Mais Googles vice-président des annonces mondiales, Dan Taylor a soutenu que les géants de la recherche technologie de publicité a aidé les sites Web et les applications de financer leur contenu, et effectivement atteindre de nouveaux clients.
L'essentiel de cette affaire repose sur des interprétations erronées du secteur de l'ad tech.
Nous sommes en désaccord avec le point de vue des RMR et nous répondrons en conséquence, a-t-il écrit.
Les activités de Google dans le domaine de l'ad tech sont également soumises à des enquêtes continues du ministère de la Justice des États-Unis et de la Commission européenne.
L'économiste de la concurrence Dr Cristina Caffarra, a dit à la BBC que si la déclaration d'opposition des CMA a certainement présenté un autre mal de tête pour Google, l'organisme de réglementation ne faisait que rejoindre le club de ceux qui ont déjà pris des mesures.
Le Royaume-Uni n'est en aucun cas une sorte de pionnier ici, a-t-elle dit.
Le ministère de la Justice, État du Texas - qui, avec neuf autres États, a poursuivi Google pour abus présumé de sa domination publicitaire en 2020 - et l'UE sont tous loin devant, a ajouté le Dr Caffarra.
En 2023, les régulateurs de la concurrence de l'UE ont dit à Google qu'il pourrait être nécessaire de vendre une partie de ses activités ad-tech pour répondre à leurs préoccupations.
Mais le technicien a soutenu que ce serait une mesure disproportionnée.
Séparément, Google cherche à faire appel d'une décision de justice britannique en juin pour permettre à une action collective de £13.6 milliards de poursuites contre elle.
L'affaire allègue que le géant de la recherche s'est comporté de manière anticoncurrentielle, ce qui a fait perdre de l'argent aux éditeurs en ligne au Royaume-Uni.
Google s'est engagé à s'opposer vigoureusement à la revendication et sur les faits.
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