A Lionsgate está em parceria com a empresa de inteligência artificial Runway para permitir que um novo modelo de IA seja treinado em seu extenso arquivo de filmes e TV.
Lionsgate, os estúdios por trás de séries como The Hunger Games e John Wick, se beneficiarão ao poder usar a tecnologia de IA resultante em produções futuras.
“Runway... nos ajudará a utilizar a IA para desenvolver oportunidades de criação de conteúdo de ponta e eficiente em capital”, disse o vice-presidente da Lionsgate, Michael Burns, em um comunicado.
Poucos detalhes sobre como a tecnologia de IA será usada na produção foram divulgados - mas, dado que uma das principais razões para a greve do ator de Hollywood de 2023 foi a preocupação com o uso da IA na produção de filmes, houve muitas respostas negativas à colaboração.
“Já estamos vendo muita perda de emprego nas indústrias criativas, isso só vai piorar”, disse a escritora e produtora Helen Delzany à BBC.
“Mas a maior tragédia em tudo isso é como filmes e entretenimento obsoletos podem se tornar.” O ator Alexander Chard postou em X “Nossas palavras, performances e direção são apenas para alimentar a máquina até que não sejamos mais necessários”. Outros usuários em X descreveram a colaboração como “vil” e “nojenta”, embora alguns que trabalham no campo tenham sido mais positivos.
O produtor PJ Apetturo - que também é o CEO de uma empresa de entretenimento de IA - descreveu-o como "incrível para a indústria" e uma maneira de "abrir os dois mundos" da IA e da produção cinematográfica.
A Runway procurou minimizar as preocupações com o emprego na indústria criativa.
Em um comunicado, o co-fundador e CEO da empresa, Cristóbal Valenzuela, disse que a IA pode “acelerar significativamente o progresso através de desafios criativos... ajudando a resolver tarefas específicas, não substituindo empregos inteiros.
Karla Ortiz, uma artista que trabalha na TV, cinema e jogos, postou um lembrete em X que a Runway também está sendo processada por potencial violação de direitos autorais por um grupo de artistas, com um juiz distrital dos EUA decidindo no mês passado que a empresa fazia parte de um grupo de empresas de IA armazenando imagens ilegalmente em sistemas de geração de imagens.
Em junho, um cinema londrino foi forçado a lançar um filme escrito por IA devido à reação negativa.
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