Valerie Penso-Cuculich sabe uma coisa ou duas sobre escolher concorrentes para reality shows.
Ela é diretora de elenco de programas como Love Island USA, The Real Housewives of Dubai e The Millionaire Matchmaker.
Penso-Cuculich diz que a IA tornou seu primeiro contato com os candidatos muito mais complicado.
“Os concorrentes potenciais estão usando cada vez mais a IA nas fotos que publicam em suas mídias sociais”, diz ela.
Como resultado, há um grande aumento nas imagens sobrefiltradas e as pessoas não parecem reais.
“Minha principal missão é lançar pessoas reais, e isso torna difícil percorrer esse excesso.
Quando as pessoas aparecem no Zoom para uma audição, eu não estou necessariamente recebendo o que eu esperava ver.” Em uma nota positiva, a Sra. Penso-Cuculich acrescenta que a IA acelerou muito o processo de transcrição das imagens brutas das entrevistas dos candidatos.
Tradicionalmente, essa era uma experiência demorada, com uma pessoa tendo que digitar as palavras faladas.
Agora isso pode ser feito automaticamente usando AI.
“E se eu estou procurando por uma mordida sonora específica, eu não tenho que ouvir toda a entrevista concorrente, eu posso usar um aplicativo de IA para fazer uma busca pelo que eu preciso.
Como o setor de TV de realidade tem cada vez mais que lidar com os impactos bons e ruins da IA, o advogado John Delaney diz que há crescentes questões legais e regulatórias.
“Por exemplo, a IA poderia ser usada para sugerir cenários ou enredos, para editar episódios e antecipar e avaliar as reações do público aos desenvolvimentos no show”, diz Delaney, que é sócio do escritório de advocacia comercial Perkins Coie, e que aconselha empresas sobre IA e outras questões de tecnologia.
“No entanto, as empresas de produção precisarão considerar até que ponto o novo acordo Writers Guild of America [para restringir estritamente o uso da IA] pode limitar sua capacidade de usar IA em conexão com seus programas de TV de realidade.” Ele acrescenta que, além de tornar os programas uma questão crescente que os produtores e concorrentes de TV de realidade estão enfrentando é uma proliferação de imagens e vídeos não autorizados gerados por IA.
Delaney aponta para ferramentas de IA generativas, como o chatbot ChatGPT, sendo usado para criar novos conteúdos a partir de imagens de reality show.
“As ferramentas de IA permitirão que fãs bem-intencionados e maus atores manipulem clipes de reality TV e episódios inteiros e, finalmente, criem novos trabalhos com estrelas de reality TV e outras celebridades”, diz ele.
Um grande obstáculo para as estrelas da reality TV e outras celebridades, que procuram parar o uso não autorizado, criado pela IA, de sua persona é que atualmente não há nenhuma lei federal abrangente dos EUA que aborde deepfakes.
É uma situação semelhante em todo o mundo.
Delaney destaca a estrela de reality show Kyland Young, que participou da versão norte-americana de Big Brother e The Challenge.
Young está processando um aplicativo movido a IA chamado Reface, que permitiu que os usuários fizessem fotos que trocavam seu rosto pelo dele.
O processo ainda não foi julgado.
Mandy Stadmiller escreve um Substack chamado Ignorar Direções Anteriores, que se concentra em “como prosperar e sobreviver na economia criadora com IA”.
Ela diz que o caso legal de Young é “importante, porque se concentra no direito à publicidade... e permite que as estrelas da realidade possam controlar a exploração de sua identidade”.
Stadmiller diz que as coisas ficam mais complicadas é o uso crescente da IA como uma ferramenta de enredo dentro de reality shows de TV.
Ela aponta para o recente programa de namoro da Netflix Deep Fake Love, que usou tecnologia deepfake para convencer os concorrentes de que seus parceiros estavam traindo-os.
“Eu não posso deixar de me perguntar quais outras formas de trauma psicológico e tormento serão consideradas aceitáveis para deepfake em apenas alguns anos a partir de agora por causa do entretenimento”, diz ela.
No entanto, por mais sombrio que tudo isso soe, Stadtmiller aponta que é importante olhar para a diferença entre “bons deepfakes” e “bad deepfakes”.
“Enquanto um deepfake ruim faz com que as pessoas façam coisas horripilantes como, digamos, trapacear com alguém que amam, um bom deepfake seria um vídeo que pode, por exemplo, traduzir instantaneamente a voz de uma estrela de realidade em outro idioma”, diz ela.
“Este é um uso útil da tecnologia de IA para a ponte de barreiras linguísticas.” Enquanto isso, a última temporada da versão americana do Big Brother tem um foco de IA.
Isso inclui um participante falando AI que aparece em forma humana em uma tela.
“Reality TV é quase sempre sobre refletir nossas preocupações, obsessões e aspirações”, diz David Nussbaum, cuja empresa Proto está por trás da tecnologia de IA.
Vemos a tecnologia da IA em todas as notícias... mas seu uso em um show dessa escala coloca isso na mente de milhões de pessoas que vão experimentá-lo, debatê-lo, aprender sobre isso de uma nova maneira.
Jill Zarin é uma estrela de reality show que já abraçou a IA.
Zarin, que apareceu em três temporadas de The Real Housewives of New York City, passou a possuir uma série de marcas de estilo de vida.
Zarin recentemente criou um gêmeo digital de si mesma graças ao site de clonagem de IA Delphi.
Os membros do público podem ir à sua página no site da Delphi e fazer perguntas de graça.
Seu clone então responderá via texto, ou, se preferir, em voz alta em uma cópia de sua voz.
Zarin descreveu a IA como uma “enciclopédia ambulante” de seus próprios pensamentos e conselhos.
“É incrível ver como minhas mensagens foram consistentes, mesmo que meus pensamentos sobre diferentes tópicos tenham evoluído ao longo dos anos.” Delphi permite que celebridades monetizem seu clone de várias maneiras.
Eles podem torná-lo um serviço pago, ou usar as respostas para anunciar produtos, ou incluir links para sites de varejo.
“Estrelas da realidade são pessoas que recebem uma tonelada de entrada – da mídia e dos fãs”, diz o presidente-executivo da Delphi, Dara Ladjevardian.
Os clones digitais podem lidar com muito do alcance dessas estrelas, responder a perguntas que já foram respondidas várias vezes.
Os clones também podem se lembrar de coisas que as estrelas da realidade podem não lembrar no meio de uma entrevista.” No entanto, enquanto alguns na comunidade de reality show estão abraçando a IA, outros, como o produtor veterano Alex Baskin, não.
“No seu melhor, a reality TV captura a experiência humana, e eu não vejo isso mudando”, diz Baskin, que está por trás de programas como Real Housewives of Beverly Hills e Real Housewives of Orange County.
“Reduzir o entretenimento a um algoritmo não funcionou ao longo do tempo, e eu não vejo isso funcionando daqui para frente.
“Os seres humanos, com todos os seus interesses, peculiaridades e imperfeições, são apresentados nos shows e no lado da produção, e eles vêm e fazem os shows em primeiro lugar.
E isso vai continuar.”