Com a queda dos negócios, a Apple está sob pressão para mostrar o que oferecerá aos compradores para iniciar uma nova onda de vendas do iPhone.
Na segunda-feira, a gigante da tecnologia revelou sua mão - o iPhone 16, que tem um botão de câmera na parte externa do aparelho.
O botão é uma pista externa para as mudanças que a Apple disse ter feito dentro de seu mais recente smartphone, com o objetivo de aproveitar o mais recente em inteligência artificial (IA).
O presidente-executivo da Apple, Tim Cook, disse que as atualizações ampliariam os limites do que um smartphone pode fazer, mas a empresa tem uma concorrência difícil, já que outras marcas já integraram recursos generativos de IA em seus aparelhos.
O preço das ações da Apple caiu durante seu evento Glowtime, onde revelou o iPhone 16, bem como outros produtos, e terminou o dia plano.
A empresa, no valor de US $ 3 trilhões, está enfrentando a preocupação de que está perdendo sua vantagem na crescente área de inteligência artificial.
As vendas do iPhone - produto mais importante da Apple, que responde por cerca de metade de suas vendas totais - pararam nos últimos meses.
Eles caíram 1% nos nove meses encerrados em 29 de junho em comparação com um ano antes.
A Apple disse que seus novos telefones, que vêm com baterias mais duradouras, chips mais poderosos e recursos de privacidade aprimorados, foram os primeiros construídos especificamente para lidar com a IA e suas novas ferramentas de inteligência da Apple, muitas das quais foram anunciadas em junho.
Essas incluem novas ferramentas para escrever e criar novos emojis, além de incorporar o chatbot ChatGPT da OpenAI na Siri para ajudar os usuários com algumas consultas e solicitações de geração de texto.
Na segunda-feira, a Apple também anunciou atualizações para seu Apple Watch e seus fones de ouvido AirPod, o que permitirá que eles soltem automaticamente o volume quando os usuários iniciarem conversas em pessoa e recusarem chamadas com o abalo de uma cabeça.
Ele disse que a versão Pro de seus AirPods seria capaz de ser usada como um aparelho auditivo pessoal de grau clínico para pessoas com perda auditiva leve ou moderada.
A empresa disse que espera a aprovação de marketing dos reguladores para o dispositivo em breve e que o recurso estará disponível neste outono em mais de 100 países, incluindo os EUA, Alemanha e Japão.
Anteriormente, a empresa tinha um recurso que permitia que as pessoas combinassem aparelhos auditivos com iPhones e outros dispositivos.
Os produtos foram lançados em um evento brilhante onde os manifestantes se reuniram em uma área designada de liberdade de expressão do outro lado da rua, pedindo aos executivos que intensifiquem os esforços para proteger as crianças de conteúdo perigoso na App Store da empresa.
O protesto contou com uma explosão em tamanho real feita para se assemelhar ao Sr. Cook.
As vendas da nova gama começam em setembro, com os preços para o iPhone16 a partir de US $ 799.
Mas os recursos da Apple Intelligence não estarão disponíveis nos sistemas operacionais até outubro, começando nos EUA e indo para outros países nos meses seguintes.
Eles estarão disponíveis no Reino Unido em dezembro.
Ben Wood, analista-chefe da empresa de pesquisa de mercado CCS Insight, disse que era provável que muitas pessoas descartassem o novo controle da câmera da empresa como um botão de obturador glorificado.
Mas ele disse que ofereceu atualizações muito significativas, incluindo buscas visuais e baseadas em IA, e ele saiu da apresentação convencido de que a Apple conquistaria os clientes.
A combinação de inteligência da Apple e novos recursos de câmera no iPhone 16 ajudará a estimular atualizações de clientes fiéis da Apple, disse ele.
Particularmente, como a Apple está posicionando esta última atualização como sendo uma compra à prova de futuro para os clientes que desejam obter recursos de inteligência da Apple à medida que eles são lançados nos próximos anos.
A Apple tem sido mais lenta do que as rivais Samsung e Google para assar recursos de IA generativos para edição de fotos, tradução e navegação na web em seus dispositivos.
Os concorrentes agora estão construindo-os em smartphones dobráveis, folheados e até tridobráveis.
As pré-encomendas para o novo telefone da Huawei, o Mate XT, supostamente atingiram mais de três milhões na segunda-feira.
Annette Zimmermann, analista do Gartner, disse que, porque a Apple estava lançando smartphones prontos para IA mais tarde do que os rivais, era fundamental que eles entregassem.
Ela alertou que o lançamento dos recursos antes que eles estivessem prontos poderia arriscar sua reputação ou levar a perdas de vendas.